今年6月中考前，跑步資深愛好者姜明煒在社交媒體上發(fā)的一條“體考體測選鞋指南”的帖子突然涌進來很多評論。目前，帖子的留言已經(jīng)超過5000條，且源源不斷在增加。在這個帖子里，他將目前市面上比較暢銷的二十余款跑鞋做了簡要的介紹和劃分，比如哪些適合競速，哪些適合大體重人群，不少用戶在評論里希望博主根據(jù)自己的情況推薦一款跑鞋。

姜明煒觀察了一下，留言的用戶大約有90%是14歲到16歲的孩子，主要為應(yīng)對中考體測。

在留言區(qū)，大家會把需求寫得非常清晰，比如，“初一男孩，高168，100斤，800米跑2分34秒，一般前腳掌落地，求推薦跑鞋，希望有一定防滑效果。”哪怕暑假來了，孩子們也在練習(xí)跑步、跳繩等，希望提高體測成績。

實際上，體測鞋在去年中考期間就已走紅，今年勢頭更盛。那些過去認(rèn)為是馬拉松選手或是中產(chǎn)跑步愛好者才會關(guān)注的回彈、抓地力等數(shù)據(jù)，現(xiàn)在受到更加年輕一代的關(guān)注。隨著剛性需求的出現(xiàn)，青少年跑鞋市場從之前的泛運動鞋分化出現(xiàn)在的體測鞋、足弓鞋、校園日常鞋等等，增長空間融進了這些細分的場景和需求中。

體測漸成剛性場景

多個運動品牌均在體測場景布局了相關(guān)產(chǎn)品，比如安踏馬赫4代PROv2、FILA KIDS超跑鞋、李寧YOUNG驕陽、鴻星爾克極風(fēng)3、361°飚速3pro等等。

近段時間，碳板跑鞋在中小學(xué)生群體中風(fēng)靡，熱潮甚至從初中生蔓延到小學(xué)生，有運動品牌提及校園已出現(xiàn)“裝備競賽”現(xiàn)象。綜合采訪來看，碳板鞋走紅源于學(xué)生對提升成績、追求競速的訴求——姜明煒的評論區(qū)里，不少人留言詢問“800米還差X秒滿分，該選哪雙鞋”。不過，姜明煒會明確告知留言的用戶，碳板跑鞋并不適合日常長時間穿。

最近，不少專家和品牌方也發(fā)出呼吁，碳板鞋剛性高、支撐性強，不適合足弓發(fā)育不完全的青少年。

體測鞋的走紅仍反映出這一群體對專業(yè)運動裝備的切實需求。以北京、南昌、鄭州、西安等地為例，初中生部分年級或初中三年的體育考試成績會被納入中考體育總分。

在福建廈門安踏運營總部的一樓，一進去便會發(fā)現(xiàn)跑鞋馬赫4 PRO的海報。經(jīng)濟觀察報從安踏品牌方面了解到，安踏馬赫跑鞋作為今年迭代至第5代的成熟產(chǎn)品IP，積累了穩(wěn)定的粉絲群體。馬赫跑鞋搭載了安踏氮科技（非碳板鞋），具有輕質(zhì)、高回彈的特點。經(jīng)濟觀察報注意到，其產(chǎn)品宣傳上會打出“提速變速”“體測首選”的標(biāo)簽。據(jù)了解，該系列款在電商平臺結(jié)合一定推廣折扣，到手價格通常在400—600元，不僅適合學(xué)生體測，也適合速度訓(xùn)練跑及日常穿著。每年的第一、二季度為主推期，海報上展示的2024年馬赫4產(chǎn)品家族銷售金額達5億元，在安踏品牌產(chǎn)品體系內(nèi)稱得上是爆款，特點是銷量高、傳播聲量廣，產(chǎn)品心智強。

需求細分

盡管體測鞋備受追捧，且多家運動品牌在采訪中表示，這一現(xiàn)象反映出青少年群體對跑鞋場景和功能適配性的關(guān)注度正在提升，但經(jīng)濟觀察報發(fā)現(xiàn)，各大運動品牌旗下鮮少劃分專門的青少年運動產(chǎn)品線，多采用成人線、兒童線的劃分方式。為何介于兒童與成人之間的青少年群體，卻鮮有品牌通過細分產(chǎn)品線來匹配其需求？

對此，有運動品牌相關(guān)負責(zé)人解釋稱，青少年正處于身體快速發(fā)育階段，體型變化較快，導(dǎo)致尺碼標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。此外，青少年的體型與兒童、成人存在重疊，其需求可通過兒童線的大碼產(chǎn)品或成人線的小碼產(chǎn)品來滿足。面向青少年市場的調(diào)整多是通過兒童品牌線的布局來實現(xiàn)。

當(dāng)前，青少年跑鞋市場正朝著更細分、更多元的方向發(fā)展。

FILAKIDS觀察到，市場已從以往的泛跑領(lǐng)域，細化出“競速跑”“體測跑”“校園裝備”等細分賽道。

FILAKIDS方面表示，品牌的產(chǎn)品策略也隨之升級：過去側(cè)重輕量化、日常訓(xùn)練屬性，如今更強調(diào)功能型跑鞋的開發(fā)，聚焦速度提升、專屬場景體驗及身份象征等核心訴求。同時，市場關(guān)注的維度也更加多元，既涵蓋體測、越野、網(wǎng)球、高爾夫等精細化專業(yè)運動場景，也包括個性化視覺呈現(xiàn)與品牌IP聯(lián)名，還需兼顧舒適性與安全性。

在品牌方看來，孩子的跑鞋不是大人的縮小版。安踏兒童品牌總裁萬斌認(rèn)為，產(chǎn)品需貼合孩子成長各階段需求，主要聚焦兩大場景：一是足部發(fā)育支持，二是運動專業(yè)場景適配，尤其體測這一剛性場景。

迪卡儂方面指出，針對青少年跑鞋產(chǎn)品，品牌會根據(jù)不同場景的需求，對鞋底橡膠的抓地性、鞋面的包裹性、中底的緩震性等性能進行針對性調(diào)整。

李寧YOUNG跑鞋產(chǎn)品涵蓋競速類、輕質(zhì)類、校園全能類系列等。李寧YOUNG方面指出，通過對兒童運動行為研究發(fā)現(xiàn)，孩子跑步姿勢多樣且步頻也比成人更多，為了保護孩子在運動中避免產(chǎn)生運動損傷，穩(wěn)定支撐以及有效包裹束緊是核心的功能訴求；同時兒童的汗腺發(fā)達且出汗量也更多，因此舒爽透氣也是剛需。

萬斌指出，兒童跑鞋正從“可選”變?yōu)椤皠傂琛?，背后有兩股核心力量推動：一是“三孩”“雙減”政策實施及體育中考將800/1000米跑設(shè)為必測項目，讓跑步成為校園生活與社交語言，帶動青少年體育消費增長；二是中小學(xué)生對專業(yè)運動裝備的需求，以及家長對跑鞋科技和功能屬性的重視，總體而言，兼顧成長需求與運動表現(xiàn)的跑鞋更受青睞。

根據(jù)商業(yè)咨詢機構(gòu)貝哲斯咨詢發(fā)布的報告，2024年全球青少年體育市場營收達到了3319.23億元，預(yù)計2024年至2030年全球青少年體育市場年復(fù)合增長率將達10.47%。2024年中國青少年體育市場規(guī)模達到989.13億元。

針對青少年跑鞋功能性需求的未來市場演化，F(xiàn)ILA KIDS方面認(rèn)為將呈現(xiàn)三大方向：一是通過權(quán)威測評背書實現(xiàn)功能性的專業(yè)驗證，以證明產(chǎn)品對青少年運動場景的適配性；二是推行分年齡段的精細化設(shè)計；三是構(gòu)建組合式產(chǎn)品體系，將跑鞋與保護套、訓(xùn)練內(nèi)容及App測評等要素整合，形成更系統(tǒng)的運動支持方案。

（作者 葉心冉）