在蘋果公司加速布局AI眼鏡市場(chǎng)、首款智能眼鏡計(jì)劃于2026年發(fā)布的背景下，全球社交媒體巨頭Meta近日被曝出重大戰(zhàn)略調(diào)整：公司正式取消在售VR產(chǎn)品Quest 4的升級(jí)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而全力推進(jìn)代號(hào)為“Puffin”的超輕薄開放式頭顯研發(fā)，目標(biāo)在2026年底前推出。這一決策標(biāo)志著Meta在硬件戰(zhàn)略上的重大轉(zhuǎn)向，同時(shí)也意味著其與蘋果在下一代智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。

Meta砍掉VR升級(jí)項(xiàng)目

據(jù)悉，Meta此前為Quest 4規(guī)劃的“Pismo Low”和“Pismo High”兩個(gè)升級(jí)方案已被徹底擱置，而高端VR頭顯Quest Pro 2的備選項(xiàng)目也遭取消。這意味著Meta下一款傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的VR頭顯至少要到2027年才會(huì)上市。取而代之的是，Meta將資源集中于“Puffin”項(xiàng)目——一款重量不足110克的超輕薄開放式頭顯，其設(shè)計(jì)理念與Meta現(xiàn)有VR產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。

“Puffin”采用分體式架構(gòu)，通過線纜連接獨(dú)立計(jì)算模塊和電池，將核心硬件外置至一個(gè)可放入口袋的圓盤設(shè)備中，從而大幅減輕頭部負(fù)擔(dān)。該設(shè)備將支持眼動(dòng)追蹤和手指捏合輸入，無需傳統(tǒng)控制器，并計(jì)劃運(yùn)行Horizon OS系統(tǒng)。Meta希望“Puffin”能成為用戶隨時(shí)隨地創(chuàng)建虛擬屏幕的工具，兼顧娛樂和生產(chǎn)力需求。這一戰(zhàn)略調(diào)整的背景是Meta Reality Labs部門營(yíng)收的持續(xù)下滑：盡管Quest 3S在2024年四季度上市初期表現(xiàn)良好，但后續(xù)銷量未能延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，而Ray-Ban Meta智能眼鏡的銷量則成為唯一亮點(diǎn)。

蘋果加碼自研芯片

蘋果的智能眼鏡戰(zhàn)略同樣劍指“完美AR眼鏡”的過渡市場(chǎng)。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果首款智能眼鏡將搭載基于Apple Watch芯片定制化的專用處理器，通過移除不必要的模塊以提升能效，并支持多攝像頭視覺識(shí)別功能。盡管蘋果最初計(jì)劃推出AR+AI眼鏡，但因技術(shù)難度和UI設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，最終選擇從非AR顯示的AI眼鏡切入，重點(diǎn)圍繞攝像頭和AI大模型構(gòu)建產(chǎn)品。

蘋果的AI眼鏡項(xiàng)目被內(nèi)部視為“下一代計(jì)算平臺(tái)”的核心入口，其核心優(yōu)勢(shì)在于自研芯片與生態(tài)系統(tǒng)的深度整合。與Meta的“Puffin”類似，蘋果也強(qiáng)調(diào)設(shè)備的輕量化與全天候佩戴能力，但更注重工藝精良度和應(yīng)用生態(tài)的吸引力。例如，蘋果計(jì)劃通過與音樂流媒體平臺(tái)、社交軟件的深度合作，打造差異化的使用場(chǎng)景。

Meta與蘋果的“過渡產(chǎn)品”之爭(zhēng)

Meta與蘋果的戰(zhàn)略重合并非偶然。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年全球智能眼鏡出貨量首次突破200萬臺(tái)，其中Meta以超60%的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。然而，隨著華為、小米、Rokid等中國(guó)廠商的快速崛起，以及谷歌聯(lián)合Xreal、三星等企業(yè)推出基于安卓XR平臺(tái)的AI眼鏡，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。

在此背景下，Meta與蘋果均將2026年發(fā)布的智能眼鏡視為“過渡產(chǎn)品”，旨在通過輕量化設(shè)計(jì)和AI功能搶占用戶心智，為未來真正的AR眼鏡鋪路。例如，Meta的“Puffin”雖定位為開放式頭顯，但其技術(shù)積累（如眼動(dòng)追蹤、手勢(shì)識(shí)別）可直接應(yīng)用于AR眼鏡；而蘋果的智能眼鏡則被視為其自研AI服務(wù)器芯片與Apple Intelligence生態(tài)的移動(dòng)端延伸。

無論是Meta的“Puffin”還是蘋果的智能眼鏡，均面臨三大技術(shù)挑戰(zhàn)：第一，硬件微型化與算力平衡。如何在保證性能的同時(shí)降低設(shè)備重量和功耗？Meta通過分體式設(shè)計(jì)外置計(jì)算模塊，而蘋果則依賴芯片定制化實(shí)現(xiàn)能效優(yōu)化。

第二，多模態(tài)交互的自然性。Meta的“Puffin”支持眼動(dòng)追蹤和手指捏合輸入，蘋果則可能整合Siri的語音交互與視覺識(shí)別。

第三則是本地實(shí)時(shí)處理能力。Meta的Llama 3大語言模型與蘋果的AI服務(wù)器芯片均需在終端側(cè)實(shí)現(xiàn)高效推理，以保障隱私安全和響應(yīng)速度。

從“VR獨(dú)大”到“眼鏡為王”

Meta的戰(zhàn)略調(diào)整折射出整個(gè)XR行業(yè)的變革趨勢(shì)。隨著用戶對(duì)輕量化、時(shí)尚化設(shè)備的需求激增，傳統(tǒng)VR頭顯的市場(chǎng)空間正被AI眼鏡逐步蠶食。例如，Meta的Ray-Ban Meta智能眼鏡已實(shí)現(xiàn)離線翻譯、第一視角視頻通話等功能，并計(jì)劃在2025年進(jìn)軍墨西哥、印度等新興市場(chǎng)。而蘋果的入局將進(jìn)一步加速這一趨勢(shì)——其品牌影響力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力和生態(tài)整合能力可能重塑市場(chǎng)格局。

Meta與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)不僅是硬件技術(shù)的較量，更是生態(tài)系統(tǒng)的博弈。Meta的優(yōu)勢(shì)在于其龐大的社交用戶基礎(chǔ)和AI廣告系統(tǒng)的變現(xiàn)能力，而蘋果則依托iPhone、Mac等設(shè)備的用戶粘性和開發(fā)者生態(tài)。短期內(nèi)，雙方可能通過“過渡產(chǎn)品”爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額；長(zhǎng)期來看，真正的勝負(fù)手在于誰能率先突破AR顯示技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫融合。

在這場(chǎng)“完美AR眼鏡”的競(jìng)賽中，Meta與蘋果的戰(zhàn)略調(diào)整已為行業(yè)定下基調(diào)：輕量化、智能化、生態(tài)化將成為下一代計(jì)算平臺(tái)的核心特征。而消費(fèi)者，或許將在2026年見證這場(chǎng)變革的起點(diǎn)。