中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園在建設(shè)6年后亮相了。

5月28日晚8點(diǎn)，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)（下稱(chēng)“上海樂(lè)高”）門(mén)票開(kāi)售，并計(jì)劃于7月5日正式開(kāi)園。

上海樂(lè)高占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，除了游樂(lè)園外，還包含250間客房的酒店項(xiàng)目。7月5日的包含“兩大一小”門(mén)票之后的酒店價(jià)格在3400—7500元之間。經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)注意到，上海樂(lè)高開(kāi)票后一個(gè)半小時(shí)以?xún)?nèi)，開(kāi)園首日的所有客房，包括最高檔的7463元的“尊享園景家庭套房+二日票”全部售罄。

5月28日當(dāng)晚，李佳琦直播間也上架了上海樂(lè)高門(mén)票及酒店的鏈接。這是上海樂(lè)高目前唯一合作的達(dá)人直播間。不到半小時(shí)，李佳琦直播間售出門(mén)票近3000張。

樂(lè)高樂(lè)園的落地再度點(diǎn)燃上海樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮，而更多IP主題樂(lè)園亦蓄勢(shì)待發(fā)。

多方合力下的上海樂(lè)高

上海樂(lè)高開(kāi)票后，票價(jià)高成了熱議點(diǎn)。

根據(jù)官方公布，上海樂(lè)高的成人門(mén)票價(jià)格為549元/張，至8月中旬上海樂(lè)高的票價(jià)都維持在549元。8月底的非周末時(shí)間，上海樂(lè)高的票價(jià)會(huì)回落至439元。

南京的小陸和兒子都喜歡拼樂(lè)高，也曾去過(guò)日本名古屋的樂(lè)高樂(lè)園和韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園。當(dāng)?shù)弥虾?lè)高開(kāi)票，她第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)了門(mén)票加酒店的套票，共花費(fèi)3458元。在她的印象里，韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園的成人票價(jià)在200元左右。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)在訂票平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園7月份的票價(jià)在180元至300元之間。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，主題公園的定價(jià)邏輯主要基于品牌溢價(jià)、IP獨(dú)特性、內(nèi)容、規(guī)模、投資額、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等多重因素。林煥杰認(rèn)為，相較亞洲其他樂(lè)高樂(lè)園所處的城市，上海的城市發(fā)展能級(jí)更高，消費(fèi)力更強(qiáng)。此外，樂(lè)園門(mén)票價(jià)格也非一成不變，還受波峰、渠道的影響。

據(jù)介紹，上海樂(lè)高隸屬上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司，由金山城投集團(tuán)、科爾克比投資公司、默林娛樂(lè)集團(tuán)（下稱(chēng)“默林娛樂(lè)”）和華人文化集團(tuán)公司共同出資，由默林娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)。據(jù)上海國(guó)資委網(wǎng)站的消息，上海樂(lè)高樂(lè)園與周邊配套商業(yè)、外圍市政配套項(xiàng)目的總投資金額預(yù)計(jì)超100億元?！吧虾０l(fā)布”稱(chēng)，預(yù)測(cè)開(kāi)園后每年客流總量為240萬(wàn)人次。

默林娛樂(lè)是全球知名娛樂(lè)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)公司，其主題度假樂(lè)園包括分布在美國(guó)、歐洲和亞洲的10個(gè)樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，以及在英國(guó)、意大利、德國(guó)等地的目的地主題公園。

作為全球頭部主題樂(lè)園IP，上海樂(lè)高的選址、談判和籌劃過(guò)程非常漫長(zhǎng)。2019年，上述四家公司進(jìn)行了簽約，上海樂(lè)高正式落地金山區(qū)。而其實(shí)在更早的2015年，項(xiàng)目方就已開(kāi)始接觸，2017年開(kāi)始洽談。

實(shí)際上，上海樂(lè)高并非中國(guó)首個(gè)簽約的樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目，但它成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)建成開(kāi)園的樂(lè)高樂(lè)園。除上海之外，四川眉山和廣東深圳都曾引進(jìn)樂(lè)高樂(lè)園，分別于2020年、2021年動(dòng)工，但均因投資方出現(xiàn)資金問(wèn)題，項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，至今未能面世。

上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司的控股股東是上海國(guó)屹投資管理有限公司，持股64.29%，該公司隸屬于金山城投。林煥杰稱(chēng)，在運(yùn)營(yíng)管理上，當(dāng)?shù)睾献鞣奖Ａ艄蓹?quán)和董事會(huì)決策權(quán)，將樂(lè)園的實(shí)際運(yùn)營(yíng)權(quán)交由樂(lè)高樂(lè)園方獨(dú)立負(fù)責(zé)，這種模式保證了樂(lè)高樂(lè)園品牌化管理運(yùn)作的統(tǒng)一性與專(zhuān)業(yè)性。此外，依托政府支持，上海樂(lè)高在未來(lái)擴(kuò)建、升級(jí)方面具備更強(qiáng)的保障性。

上海樂(lè)高擁有八大主題區(qū)，超過(guò)75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂(lè)景點(diǎn)。據(jù)了解，上海樂(lè)高是全球首個(gè)擁有“悟空小俠”主題園區(qū)的樂(lè)高樂(lè)園。此外，水鄉(xiāng)風(fēng)情游船也是上海樂(lè)高的特色。園內(nèi)佇立的高達(dá)26米的巨型“搭搭”是世界最大的樂(lè)高人仔。

林煥杰表示，樂(lè)高定位于2—12歲年齡段的親子家庭，這是其區(qū)別于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的國(guó)際IP樂(lè)園的地方。

頂級(jí)IP樂(lè)園排隊(duì)入滬

除了樂(lè)高樂(lè)園外，“樂(lè)園迷”們會(huì)在上海迎來(lái)更多的樂(lè)園。2027年，小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園（下稱(chēng)“小豬佩奇樂(lè)園”）、哈利·波特制片廠(chǎng)之旅均有望在上海開(kāi)業(yè)。

小豬佩奇樂(lè)園由脈馳文化引入并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。該項(xiàng)目由脈馳文化作為投資方之一，聯(lián)合其引入的投資方及當(dāng)?shù)貒?guó)企共同投資，占地290畝，投資額超24億元，預(yù)計(jì)2027年在上海崇明區(qū)長(zhǎng)興島建成，將成為亞洲首個(gè)且全球規(guī)模最大的小豬佩奇主題樂(lè)園。哈利·波特制片廠(chǎng)之旅則是由錦江國(guó)際集團(tuán)與華納兄弟探索集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)，占地約53000平方米，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)業(yè)。

上海小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園，受訪(fǎng)者供圖

脈馳文化總裁趙陽(yáng)告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)，目前樂(lè)園已經(jīng)完成總規(guī)設(shè)計(jì)，正進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，樂(lè)園主體部分初步規(guī)劃有5大主題游樂(lè)區(qū)域。

迪士尼、小豬佩奇、哈利·波特、樂(lè)高接連入駐，全球頂流IP樂(lè)園扎堆布局上海背后是怎樣的經(jīng)濟(jì)賬本？市場(chǎng)能否支撐得起多個(gè)樂(lè)園的共存？

林煥杰說(shuō)，當(dāng)初上海迪士尼開(kāi)業(yè)的時(shí)候，包括招聘、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)管理等都碰到很多問(wèn)題，“很多事情都是第一次做”。而現(xiàn)在，一個(gè)樂(lè)園要來(lái)，全城都知道該怎么配合，如交通怎么對(duì)接、設(shè)施配套怎么設(shè)、周邊旅游資源如何盤(pán)活、還希望哪些業(yè)態(tài)引進(jìn)等。上海在“隨申辦”APP上還設(shè)立了專(zhuān)區(qū)征集意見(jiàn)。

關(guān)注樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士后徐濤表示，上海對(duì)國(guó)際IP樂(lè)園的獨(dú)特吸引力源于產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)：全球金融與專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)聚集形成資本高地；文化創(chuàng)意和數(shù)字經(jīng)濟(jì)集群構(gòu)成創(chuàng)新孵化器，影視動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)齊全，可提供人才技術(shù)支持，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容快速迭代；迪士尼催生的本地產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋全環(huán)節(jié)，能保障項(xiàng)目高效落地。

上?！度嫱苿?dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》多次強(qiáng)調(diào)“建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)”“推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)”“提升主題型旅游產(chǎn)品”等重點(diǎn)。

趙陽(yáng)表示，小豬佩奇樂(lè)園從引進(jìn)、選址到推進(jìn)，獲上海市、崇明區(qū)及長(zhǎng)興島管委會(huì)各部門(mén)全面支持，下一步將向市政府進(jìn)一步匯報(bào)。

上海的“奧蘭多時(shí)刻”

上海作為擁有2500萬(wàn)常住人口的超大城市，與國(guó)際IP樂(lè)園形成相互作用力。趙陽(yáng)表示，小豬佩奇樂(lè)園是以親子家庭客群為主的樂(lè)園，和項(xiàng)目選址所在地旁邊的郊野公園能形成相互賦能，郊野公園本身每年可吸引百萬(wàn)游客。

趙陽(yáng)曾在美國(guó)奧蘭多感受到了這種相互作用力。1996年，趙陽(yáng)曾在奧蘭多的文旅項(xiàng)目工作，彼時(shí)這座城市正處于從農(nóng)業(yè)城市向現(xiàn)代文旅城市轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段。趙陽(yáng)從當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃部門(mén)了解到，起初奧蘭多在制定戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，曾考慮布局制造、高科技等類(lèi)似硅谷的產(chǎn)業(yè)。但因其地處美國(guó)最南端，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)面臨諸多限制。權(quán)衡之下，奧蘭多最終選擇大力發(fā)展旅游業(yè)，全力打造城市的文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 。

根據(jù)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，奧蘭多2018年的游客量已經(jīng)達(dá)到7000萬(wàn)人次。目前，奧蘭多約有十幾座大型主題公園。趙陽(yáng)表示，當(dāng)一系列高品質(zhì)的文旅項(xiàng)目在某個(gè)區(qū)域內(nèi)不斷集聚，便會(huì)形成一個(gè)文化旅游集聚區(qū)，從而帶來(lái)更強(qiáng)的品牌效應(yīng)和更深的市場(chǎng)影響力。

徐濤表示，東京、巴黎與奧蘭多被普遍視作與上海體量、功能定位和游客結(jié)構(gòu)最接近的“對(duì)標(biāo)城市”。奧蘭多通過(guò)多家主題公園集群與全年“陽(yáng)光度假”賣(mài)點(diǎn)，使佛羅里達(dá)中部地區(qū)2023年的旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到925億美元，訪(fǎng)客超7400萬(wàn)，形成“度假區(qū)走廊”模式。徐濤認(rèn)為，伴隨小豬佩奇樂(lè)園建成，金山和崇明一南一北的“雙子布局”將游客重心從市中心分流到外圍，實(shí)現(xiàn)多中心旅游格局。交通一體化、功能混合化與多園集群化一般是放大樂(lè)園經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)的三把鑰匙。

2016年，上海迪士尼即將落地的時(shí)候，曾引來(lái)一眾樂(lè)園從業(yè)者“狼來(lái)了”的恐慌。但趙陽(yáng)認(rèn)為，迪士尼提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)地方文旅也是重大利好，能產(chǎn)生類(lèi)似奧蘭多樂(lè)園扎堆，相互互補(bǔ)的集聚效應(yīng)。

在商業(yè)化的考量上，樂(lè)園從最初的選址、設(shè)計(jì)就要嵌套進(jìn)場(chǎng)景化的商業(yè)性解決方案。趙陽(yáng)以環(huán)球影城的魔法棒舉例，其作為火爆暢銷(xiāo)的樂(lè)園衍生品，在樂(lè)園設(shè)計(jì)階段就已經(jīng)構(gòu)想了現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景互動(dòng)的可能，此外還需要衍生品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)部門(mén)通力配合。

除了上海的樂(lè)園計(jì)劃外，據(jù)悉，脈馳文化獲得英國(guó)阿德曼動(dòng)畫(huà)公司IP中國(guó)獨(dú)家授權(quán)的首個(gè)小羊肖恩樂(lè)園，已選定浙江的城市進(jìn)行落戶(hù)，下半年會(huì)具體官宣。

（作者 葉心冉）