6月18日，戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)繼續(xù)進(jìn)行。本日獅子獎(jiǎng)主要頒出四個(gè)娛樂獅相關(guān)類別和3個(gè)工藝類別，分別是娛樂獅、音樂娛樂獅、體育娛樂獅、游戲娛樂獅、數(shù)字工藝獅、行業(yè)工藝獅、影視工藝獅以及設(shè)計(jì)獅共八大類別。

其中，第一天拿下大中華區(qū)首金的作品，臺(tái)北李?yuàn)W貝納的《紙藝器官》再拿下設(shè)計(jì)獅類的銀獎(jiǎng)，妥妥是大中華區(qū)在本屆戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上的亮點(diǎn)作品。

此外，由TBWA\MEDIA ARTS LAB為蘋果打造的2024春節(jié)營銷作品《小蒜頭》摘得娛樂獅子的銀獎(jiǎng)。熊超創(chuàng)立的創(chuàng)意公司The Nine 九曜為新疆約特干故城打造的《美好》獲得行業(yè)工藝獅的銅獎(jiǎng)。

娛樂獅

銀獎(jiǎng)

• 案例名稱：小蒜頭
• 廣告主： 蘋果
• 代理公司：TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles / TBWA\MEDIA ARTS LAB, Shanghai
• 國家：中國

案例簡介：

“Shot on iPhone”活動(dòng)的核心是以一種毋庸置疑、純粹和切合實(shí)際的方式展示其相機(jī)的功能。沒有矯揉造作的廣告。只是純粹地展示大眾口袋中的設(shè)備所能捕捉到的影像。

每年春節(jié)期間，蘋果都會(huì)推出一部影片，建立一個(gè)長期平臺(tái)，在具有重要文化意義的時(shí)刻為 Apple 帶來相關(guān)性。中國是世界上最大、競爭最激烈的智能手機(jī)市場，在這一市場上，相機(jī)的優(yōu)越性對(duì)消費(fèi)者來說至關(guān)重要。

70%的中國青少年因?qū)W習(xí)、工作、外表或健康而感到焦慮。80%的大學(xué)生（2023年約為 900 萬）表示他們有社交焦慮。21%的青年失業(yè)率創(chuàng)下歷史新高，這讓這一代人對(duì)自己和未來感到不自信。

行業(yè)工藝獅

銀獎(jiǎng)

• 案例名稱：美好
• 廣告主： 約特干故城
• 代理公司：THE NINE, SHANGHAI
• 國家：中國

案例簡介：

中國新疆的約特干故城是一座擁有數(shù)千年歷史的城市，因此希望設(shè)計(jì)一系列用于宣傳的平面作品，以吸引更多游客來體驗(yàn)古城的"壯美"。

在新疆古語中，“約特干”意為 “沙漠中的毯子”。該campaign將揭開這層 “毯子”的面紗，探尋約特干故城的壯美，包括其建筑美學(xué)、歷史文化、風(fēng)土人情、美食佳肴和傳統(tǒng)表演。

運(yùn)用后現(xiàn)代攝影的極簡主義，以幾何構(gòu)圖設(shè)計(jì)捕捉建筑和人物的瞬間，用自然般的光影，以城墻、沙漠、雪山為舞臺(tái)背景，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，塑造了一系列極具風(fēng)格的獨(dú)特影像。在金色的陽光下，身著華麗服飾的維吾爾族姑娘跑上數(shù)百級(jí)臺(tái)階；躺在茫茫雪原上為羊群獨(dú)奏的小號(hào)手；籠罩在39 米翠綠絲綢中的表演者，宛如一尊尊運(yùn)動(dòng)中的活雕塑；在胡琴演奏的歡樂聲中，一家人圍在一起看女兒為父親刮胡須；一對(duì)年邁的摩托車夫妻，在浪跡天涯中深情地訴說著他們的愛情，等等。此外，還將這一系列品牌攝影作品延伸到海報(bào)設(shè)計(jì)、傳單設(shè)計(jì)、明信片和郵票設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)等媒介中。

銷售明信片和郵票超過18 萬張，通過不同渠道發(fā)放宣傳單頁 30 萬份，印刷海報(bào)的曝光率達(dá)到 600 萬人次。品牌知名度提高了 79%，吸引了數(shù)十萬游客到這座古城旅游。