戴莉娟/文 馬斯克正發(fā)起魅力攻勢，以重新贏得廣告主對X的青睞。

（等候入場聽馬斯克訪談的排隊人群擠滿了整個影節(jié)宮大廳）

在2023年X（Twitter）缺席戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)后，今年馬斯克本人蒞臨戛納，因為他要向廣告集團和大品牌們保證社交平臺X的未來。

?6月19日，WPP集團首席執(zhí)行官Mark Reed對談埃隆·馬斯克在影節(jié)宮盧米埃廳上演，話題包括技術創(chuàng)新的變革力量，人工智能如何重塑創(chuàng)意、商業(yè)和社會，以及其社交媒體平臺X的未來。

首先，Reed就向馬斯克拋出了“致命一問”。眾所周知，去年11月于紐約舉行的?2023 DealBook?峰會上，馬斯克對因?X?平臺上的反猶太主義和其他仇恨言論而抵制?X?的廣告商的一句口嗨“go f**k yourself”，致使眾多廣告主紛紛逃離X。因此Reed首先請馬斯克解釋當時是何出此言的。

“首先，這不是針對所有的廣告主，這是對言論自由的尊重，”馬斯克說?！皳碛幸粋€全球言論自由平臺非常重要，在這個平臺上，有各種觀點的人都可以發(fā)表自己的看法。在某些情況下，有些廣告主堅持對內(nèi)容進行審查?！?/p>

“而我們要支持言論自由，而不會為了錢而同意接受內(nèi)容審查，”馬斯克說。

“當然，廣告商有權在他們認為與其品牌相符的內(nèi)容旁邊出現(xiàn)。這完全沒問題，”馬斯克說，“堅持平臺上不能有他們不同意的內(nèi)容，這一點似乎并不恰當。”

Read回應說，馬斯克的言論表明了他對品牌安全的理解。馬斯克則表示，“我相信選擇的自由，廣告主有權出現(xiàn)在他們認為與其品牌相符的內(nèi)容旁邊?！?/p>

?當?Read?問及廣告主為什么要考慮?X?時，馬斯克談到了?X?對相關廣告、品牌安全及其獨特受眾的整體支持?！癤?平臺最大的特點可能是，如果你想接觸高級決策者，如果你想接觸世界上最有影響力的人......那么?X?平臺仍然是迄今為止最好的平臺?！?/p>

目前擺在馬斯克面前的挑戰(zhàn)是X面臨的“廣告荒”，包括迪斯尼、IBM和蘋果在內(nèi)的品牌紛紛抵制X平臺，而X平臺內(nèi)部也出現(xiàn)了動蕩。X的高管們表示，在過去幾個月里，超過?60%?暫停廣告投放的品牌已經(jīng)恢復了廣告投放，但只是小范圍的恢復。

然而一些廣告公司的負責人表示，他們將把?X?從品牌客戶的“首選”渠道名單中刪除。雖然這并不是一個徹底的禁令，但這意味著他們不建議品牌在營銷中使用?X。

一位高管說：“人們?nèi)匀粚@種業(yè)務經(jīng)營方式存在著巨大的恐懼--當你有了選擇，就會降低它們的吸引力，”也有高管表示，一些品牌開始重新考慮?X，但也有一些品牌再也不會回來了。

關于AI

同樣，作為近兩屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上的熱點話題，馬斯克也需要回應他對AI的看法。馬斯克表示AI最快將在未來幾年內(nèi)?“徹底”改變世界，并預測與AI相關的災難發(fā)生幾率為“10%—20%”，?“我傾向于同意人工智能教父之一Geoff Hinton的觀點，他認為有10%到20%的概率會發(fā)生可怕的事情?！?/p>

馬斯克沒有具體說明他所說的“可怕”是什么意思，而是補充道?“杯子有?80%?是滿的，所以大家還是要往好的方面看。”他接著說，“我認為AI最有可能引發(fā)的結果是富足，任何人都能獲得商品和服務，我們?nèi)魏稳硕疾粫倘?。這將是一場全民加息，工作將是可有可無的。”

他補充說，AI可能會帶來某種意義上的危機?！叭绻斯ぶ悄苣茏鏊心隳茏龅氖拢易龅酶?，那做事還有什么意義？我認為將會出現(xiàn)生存危機?！瘪R斯克說。

在Reed談到“最壞的情況，人類可能被人工智能毀滅”時，馬斯克陷入了沉思：“我想親眼目睹嗎？可能是的。”他認為，我們正處于“歷史上最有趣的時期”，并在最后向座無虛席的聽眾重復了這句話，告訴大家，“技術能夠幫助大家做任何想做的事情，我們現(xiàn)在正處在一個有趣的時代，所以享受當下的浪潮吧”。